Nestlé впервые обогнала Procter & Gamble на российском рынке ТВ-рекламы
Phil Long/AP Images for Nestlé USA
Главная Новости

Производитель продуктов питания Nestlé (SIX: NESN) впервые в истории обогнал лидера рынка телерекламы Procter & Gamble (NYSE: PG) по объему закупаемой на российском телевизионном рынке рекламы в 2016 году, сообщает Коммерсантъ со ссылкой на рейтинг AdIndex.

Телебюджет производителя продуктов питания составил 4,38 млрд рублей против 4,14 млрд рублей у P&G, при этом бюджет на оффлайн-размещение составил 4,45 млрд рублей против 4,361 млрд рублей, соответственно.

P&G сохранила лидерство по рекламным бюджетам в целом (5,109 млрд) и по оффлайн-размещению. Как отмечает Коммерсантъ, онлайн-сегмент остается самым непрозрачным для оценки рекламных инвестиций.

Третье место в рейтинге досталось производителю напитков и продуктов питания PepsiCo (бюджет 4,449 млрд рублей). На четвертую строчку поднялся Reckitt Benckiser (4,398 млрд) — производитель леденцов Strepsils, таблеток Nurofen и презервативов Durex. Пятое место занял холдинг Unilever (бюджет 4,144 млрд рублей). Представитель компании заявил, что компания не увеличивала в 2016 году затраты на телерекламу.

В десятку лидеров также вошли Mars (бюджет 3,790 млрд рублей), МТС (3,720 млрд рублей), Мегафон (3,714 млрд рублей), Отисифарм (3,708 млрд рублей) и GSK Consumer Healthcare (3,419 млрд рублей).

Крупнейшим интернет-рекламодателем стал онлайн-ритейлер Lamoda с бюджетом 1,3 млрд рублей. Кроме него, в топ-10 рекламодателей вошли автопроизводители Toyota (1,2 млрд рублей), Volkswagen (953 млн рублей) и Ford Motors (737 млн рублей), Мегафон (955 млн рублей) и МТС (834 млн рублей).

В оценку рейтинга не вошли рекламные бюджеты, отсутствующие в мониторинге Mediascope, включая спецпроекты, нативное и PR-размещение, indoor-рекламу в кинотеатрах и метро, рекламу на транспорте, цифровую наружную рекламу, рекламу в региональной и специализированной прессе и некоторые другие виды размещения.

Подготовила Тая Арянова

Хотите узнать больше о гражданстве за инвестиции? Оставьте свой адрес, и мы пришлем вам подробный гайд

Пожалуйста, опишите ошибку
Закрыть
Что происходит на рынке? Будь в курсе!
Только у нас бесплатные котировки и все финансовые новости в одном месте.
Закрыть
Спасибо за регистрацию
Поставь лайк, чтобы мы и дальше могли публиковать интересные материалы бесплатно