Почему новый iPhone не спасет Apple
Taylor Grote/Unsplash
Главная Мнения, Гаджеты, Apple
Леонид Бершидский
Журналист, политический аналитик, колумнист BloombergView

Смартфоны почти не меняются, а основные возможности можно найти у производителей попроще за цену пониже. Так стоит ли возлагать надежды на новый iPhone за $1000 и сможет ли он найти покупателей?

Сегодня Apple (NASDAQ: AAPL) представит новые смартфоны, и часть из них будет стоить больше $1000. Да, в этих телефонах, в том числе в юбилейной модели X, будут некоторые новейшие компоненты — их трудно изготовить, и они дорого стоят. Впрочем, топовые смартфоны, уже выполняющие роль одновременно компьютера и фотоаппарата, в целом дорожают, но Apple на этом очень конкурентном рынке требуется большая, чем у других, норма прибыли.

Чтобы выделиться, современному флагманскому смартфону нужен отличный экран, процессор, способный «тянуть» довольно продвинутые игры, и камера с качеством, сопоставимым с лучшими «мыльницами». И нужные компоненты все сложнее купить — даже для Apple, которая славится умением выстраивать цепочки поставок и договариваться с производителями компонентов.

В итоге стоимость создания телефона растет: по данным IHS-Markit, производство iPhone 6S стоило $188, 32-гигабайтный iPhone 7 стоит $220, а стоимость производства iPhone Х, как ожидается, вырастет аж до $387.

Производственные затраты растут и у Samsung (LSEIOB: SMSN) — S7 обходился в $264, а S8 стоит уже $307, — и у китайских производителей недорогих телефонов вроде Huawei, Lenovo (HKEX: 0992) и так далее. Да, от их смартфонов ждут меньшего, но все равно они не могут позволить себе сильно отставать по возможностям.

При этом, если средние цены телефонов Apple и Samsung в течение нескольких лет оставались примерно на одном уровне, производители дешевых телефонов с меньшей нормой прибыли заметно повысили цены.

Apple, однако, не просто пытается сохранить рентабельность на стабильном уровне. Если компания выручала за каждый проданный iPhone 7 по $550 (за вычетом только себестоимости, но не других расходов), iPhone X при продаже за $1000 принесет $613. Возможно, корпорация стала жадной, осознав, что клиенты, привязанные к закрытой экосистеме и постоянно обновляемым сервисам, никуда не уйдут.

Легкий способ бросить Apple

Впрочем, в этом я сомневаюсь — на этом рынке неблагоприятные условия для жадности. Apple знает, что средний телефон ее производства на руках у клиента становится все старше — по одной из оценок, к середине 2018 года 35% работающих iPhone будут не моложе двух лет.

Почему же покупатели стали реже обновлять устройства? На то есть две причины:

  1. Мобильные операторы в США и Европе прекратили субсидирование телефонов;
  2. Ежегодные обновления смартфонов перестали нести с собой существенные изменения.

Смартфон 2015 года мог делать примерно то же, что и телефон 2017-го. Поэтому менеджеры Apple понимают, что с ценой в $1000 они рискуют — люди могут задаться вопросом, почему смартфон так дорого стоит, пусть даже у него экран во весь корпус, распознавание лиц, как у Microsoft Surface, и беспроводная зарядка, как у Samsung.

Вероятно, такая цена продиктована необходимостью. Чтобы поддерживать высокую стоимость акций, Apple должна продолжать демонстрировать рост. iPhone по-прежнему остается основой бизнеса компании, принося ей более двух третей прибыли в квартале, следующим за анонсом новой модели. Повышение цен — единственный способ получить значительный рост на зрелом, относительно медленно растущем рынке, где ваша рыночная доля давно не растет.

По данным IDC, доля Apple на рынке смартфонов (в денежном выражении) в последнем квартале составила 27,6% — это даже немного ниже, чем на той же стадии производственного цикла в прошлом году. То же касается другого лидера рынка, Samsung. Наращивают долю рынка только китайские компании: Huawei, Xiaomi, а также Oppo и Vivo, бренды BBK Electronics.

Apple затеяла маркетинговый маневр: iPhone 8, обычная обновленная модель, будет отвечать за массовый спрос, а поклонники бренда или демонстративные потребители выложат дополнительные деньги за юбилейную модель и тем самым поддержат норму прибыли производителя, что, конечно, хорошо отразится на акциях.

Почему акции Apple продолжат дорожать после выхода iPhone 8

Впечатляет также то, что Apple удалось избежать заметного падения доходов на всех рынках, кроме китайского (там тренд был отрицательным уже какое-то время).

Непонятно, чем могут быть оправданы огромные доходы производителя без субсидий операторов. Собственно, чтобы нарастить прибыль, главе Apple Тиму Куку пришлось проделать огромную работу по сохранению имиджа бренда и расширению модельного ряда.

Экосистема Apple, над которой Кук также долго работал, дает компании долгосрочное преимущество над Samsung — усилия этой компании в области создания экосистемы следует признать неудачными. Корейской компании намного труднее повышать цены до $1000, но и она вынуждена это делать — издержки растут, а доля рынка сокращается.

Впрочем, китайская угроза должна беспокоить обоих лидеров: пока в их устройствах нет чего-то действительно революционного, непонятно, зачем платить такие деньги за логотип. И вряд ли революцией станет появление более яркого экрана, лучшей камеры, процессора немного побыстрее и даже способности трансформировать выражение лица в эмодзи — это одна из вероятных возможностей iPhone X.

Постепенные улучшения, даже в исполнении такого искусного игрока как Кук, становится все сложнее продавать.

Подготовила Тая Арянова

Читайте также:

Хотите узнать больше о гражданстве за инвестиции? Оставьте свой адрес, и мы пришлем вам подробный гайд

Пожалуйста, опишите ошибку
Закрыть
Что происходит на рынке? Будь в курсе!
Только у нас бесплатные котировки и все финансовые новости в одном месте.
Закрыть
Спасибо за регистрацию
Поставь лайк, чтобы мы и дальше могли публиковать интересные материалы бесплатно