Почему вы отдадите $1000 за iPhone
AP Photo/Marcio Jose Sanchez
Главная Финансы, Гаджеты, Apple

Колумнист Bloomberg Шира Овайд о том, почему Apple имеет право требовать огромные деньги за новый смартфон и почему она их получит.

Многие сейчас наверняка думают: вы ни за что не отдадите $1000 — а то и больше — за iPhone. Давайте вернемся к этой мысли месяцев через шесть, когда вы выйдете из магазина, сжимая в руках новый iPhone X, Samsung Note или другой смартфон, преодолевший пресловутый «ценовой барьер».

Да, многие потребители возмущены такой ценой, но в случае новой модели iPhone это весьма разумная стратегия ценообразования. Именно она помогает Apple (NASDAQ: AAPL) процветать, даже когда спрос на продукцию компании не так высок. Кто бы ни работал над этой стратегией в недрах штаб-квартиры Apple — статистики, маркетологи, бог знает, кто еще, — ребята, знайте: вы гении. Жаль, что ваш труд мало кто ценит.

Пока все возмущаются ценой в $1000, я наблюдаю за тем, как новые устройства могут помочь Apple преодолеть другой «ценовой барьер»: средний показатель выручки в $700 за один iPhone. В первую очередь это произойдет именно благодаря ультра-премиальному iPhone X — и продуманному, осторожному повышению цен на другие новые модели.

Согласно расчетам Bloomberg, с 2009 года Apple стабильно получает в среднем от $600 до $700 с каждого проданного iPhone. Почти вне зависимости от того, что происходит в самой компании или в мире, выручка Apple с каждого iPhone остается привязана к этому диапазону. Аналитики ожидают, в финансовом году, заканчивающемся в сентябре 2018 года, этот показатель достигнет $697. Более высокий рост станет для компании самым приятным сюрпризом.

Да, средняя цена iPhone значительно ниже пика, который был достигнут в декабре 2015 года, но в последнее время Apple успешно находит способы косвенно повлиять на показатели выручки.

Представив серию более крупных смартфонов Plus в 2016 году, Apple добавила около $20 к стартовой цене. По оценкам аналитиков, в прошлом году доля покупателей, выбравших iPhone Plus, превысила долю тех, кто предпочел предыдущие версии той же модели.

Компания также добавила пару дополнительных цветов корпуса, за которые покупателям приходится выложить лишние $100. Благодаря неуклонно растущей средней цене выручка от продаж iPhone за первые девять месяцев 2017 финансового года, который закончится в сентябре, выросла на 3,6%, хотя компания продала всего на 2,2% больше смартфонов, чем годом ранее. Вот чего можно добиться медленным, но неуклонным повышением средней цены — конечно, если у вас бизнес масштабов Apple.

И вот Apple представляет еще более дорогой — и, несомненно, прекрасный — телефон для самых лояльных клиентов. Конечно, трудно предсказать, какой процент покупателей iPhone будет готов отдать $1000 за кусок стекла и металла. Во вторник топ-менеджер канадской телекоммуникационной компании BCE заявил, что iPhone X достиг «цены, которой мы все так боимся». К тому же новые смартфоны выпущены в ограниченном количестве — тем, кто действительно хочет заполучить этот большой яркий экран, придется поторопиться.

Почему новый iPhone не спасет Apple

Но даже обычные новые iPhones стоят дороже и помогут поднять средний показатель Apple. Новый iPhone 8 стоит на $50 больше, чем прошлогодняя модель — $699. Базовый смартфон в линейке Plus стал дороже на $30 и стоит $799. У обоих больше памяти, чем в предыдущих моделях, но стоит отметить, что это обходится компании не очень дорого. Такой рост цен не удивляет никого: в конце концов, компания ухитряется разместить в тонком корпусе много продвинутых технологий.

Но даже небольшое повышение средней цены iPhone может сильно сказаться на прибыли Apple. Тони Сакконаги, аналитик фондового рынка в Bernstein, отмечает, что каждые $10 к средней цене смартфона повысят прибыль компании на акцию в следующем финансовом году на $0,14 — это около 723 млн долларов дополнительной прибыли. Только задумайтесь: это больше, чем чистая годовая прибыль почти половины компаний в списке S&P 500.

Растущие цены на iPhone покажут, насколько упругим является спрос на смартфоны. Впрочем, может оказаться, что у потребителей не будет особого выбора. Многие модели смартфонов становятся все дороже. Производители бросают вызов гравитации и, возможно, здравому смыслу.

Это не лучшая новость для покупателей, но для инвесторов Apple она звучит потрясающе. Компания нашла способ расти, заставляя людей платить больше за гаджет, до крайности похожий на тот, который они купили год или два назад. Статистики и маркетологи снова выигрывают.

Подготовила Тая Арянова

Академия Insider.pro

Хочешь стать успешным инвестором?

Мы знаем с чего начать.
Читайте также:

Хотите узнать больше о гражданстве за инвестиции? Оставьте свой адрес, и мы пришлем вам подробный гайд

Пожалуйста, опишите ошибку
Закрыть
Что происходит на рынке? Будь в курсе!
Только у нас бесплатные котировки и все финансовые новости в одном месте.
Закрыть
Спасибо за регистрацию
Поставь лайк, чтобы мы и дальше могли публиковать интересные материалы бесплатно