Рецепт провала от Blue Apron
AP Photo/Matthew Mead
Главная Финансы, Американский рынок

С какими проблемами столкнулась Blue Apron.

Если судить по отчету Blue Apron (NYSE: APRN) за второй квартал — ее первому отчету в качестве публичной компании, — сервис доставки еды попал в довольно сложную ситуацию. Продажи оказались выше, а расходы на маркетинг — ниже, чем ожидали аналитики Уолл-стрит.

Американская компания Blue Apron предлагает доставку еды в новом формате: клиент получает не готовый продукт, а ингредиенты для приготовления и рецепты блюд. Компания была основана в 2012 году, а в июне 2017-го вышла на биржу. Цена первичного размещения составила $10 за акцию.

Экспертов беспокоили суммы, которые Blue Apron тратит на привлечение новых клиентов, поэтому отчет компании многих обрадовал — но лишь поначалу.

Вскоре аналитики заметили, что общее число клиентов сервиса снизилось, и акции компании упали на 17,63% до рекордного минимума с момента IPO.

Но на этом проблемы компании не закончились. Пока Уолл-стрит обсуждала затраты на привлечение новых клиентов взамен ушедших, у Blue Apron был куда более серьезный повод для беспокойства: общий уровень расходов. Согласно квартальному отчету, компания потратила 118,3 млн долларов — это почти 2 млн долларов в день.

Если Blue Apron продолжит тратить денежные средства с той же скоростью, то к концу первого квартала следующего года на ее счетах не останется ровным счетом ничего. Скорее всего, частично урезать расходы удастся, хотя вряд ли на значительную сумму.

В прошлом квартале компания потратила более 90 млн долларов на модернизацию и расширение своих распределительных центров; в ближайшее время расходовать деньги в этой сфере ей не придется. Но даже без этого расходы Blue Apron впечатляют.

Компания оказалась в ситуации «курицы и яйца». Аналитики ожидают, что затраты Blue Apron снизятся, как только она достаточно нарастит операции, чтобы воспользоваться эффектом масштаба. Но для этого ей нужно получить больше клиентов, а чтобы привлечь клиентов, понадобится сильно усложнить производство и бухгалтерию: добавить больше диетических блюд, больше разнообразных сочетаний, больше гибкости при заказе на значительный срок вперед. Все это стоит денег.

Расходы Blue Apron — по крайней мере, сейчас, — не снижаются по мере роста продаж, как многие ожидали. Выручка компании по сравнению с прошлым годом выросла на 18%, но затраты на проданный товар растут гораздо быстрее — за тот же срок они увеличились на 28%. А тут еще эта неприятная ситуация клиентами, которая может потребовать еще больших расходов на маркетинг. Это явно не рецепт успеха.

Подготовила Тая Арянова

Академия Insider.pro

Сколько можно заработать на этой новости?

Учись у профессионалов. Торгуй как профессионал.
Читайте также:

Хотите узнать больше о гражданстве за инвестиции? Оставьте свой адрес, и мы пришлем вам подробный гайд

Пожалуйста, опишите ошибку
Закрыть
Что происходит на рынке? Будь в курсе!
Только у нас бесплатные котировки и все финансовые новости в одном месте.
Закрыть
Спасибо за регистрацию
Поставь лайк, чтобы мы и дальше могли публиковать интересные материалы бесплатно