Чему Twitter может поучиться у Weibo
testing / Shutterstock.com
Главная Финансы, Китай, Twitter

В попытке улучшить положение дел, которые в последнее время идут неважно, Twitter мог бы позаимствовать пару приемов у своего китайского конкурента — микроблога Sina Weibo.

В то время как Twitter (NYSE: Twitter [TWTR]) изо всех сил пытается расширить свою пользовательскую базу, которая застряла на 300 млн, Weibo процветает.

Хотя обе платформы имеют похожие функции, например, ограничение в 140 символов для постов, пекинский микроблог обошел Twitter.

Число ежемесячных активных пользователей Weibo выросло на 30% за I квартал 2017, достигнув отметки в 340 млн, а рыночная капитализация составила 16,4 млрд долларов. Twitter, который фактически запрещен в Китае, насчитывает 328 млн активных пользователей в месяц; рыночная капитализация составляет 13,5 млн долларов.

50% Weibo принадлежит Sina Corporation (NASDAQ: Sina Corporation [SINA]), а Sina.com — один из крупнейших новостных сайтов в мире. Главный акционер компании — китайский гигант электронной коммерции Alibaba (NYSE: Alibaba Group Holding [BABA]): ему принадлежит 31% акций.

Кроме того, Weibo привлекает рекламодателей. По результатам последнего отчета компании, 80% от общего объема выручки поступает благодаря онлайн-рекламе. За последний квартал совокупный доход вырос на 67% до 199 млн долларов. Twitter за I квартал потерял 62 млн. Чистая прибыль Weibo за тот же период составила 47 млн долларов, взлетев на 561%.

Вот три ключевые причины успеха Weibo.

Богатый контент

Weibo быстро стал мультимедийной платформой для блогов и объединил функции Twitter, Pinterest и Tumblr. Кроме того, он не всегда ограничивает пользователей 140 символами и предлагает возможность делиться изображениями и видео — компания уверена, что китайские миллениалы предпочитают тексту более яркий контент.

Как YouTube, Weibo работает с сотнями партнеров и создает видеоконтент в таких областях, как образование, еда, спорт и развлечения. Кроме того, с компанией заключают партнерство крупные телесети, например, государственное вещание CCTV. Для них Weibo создает короткие сюжеты о ежегодном фестивале весны.

Влияние Weibo выходит и за пределы Китая — NFL и NBA завели здесь свои аккаунт, чтобы привлечь интерес китайских болельщиков. Когда опубликовали видео с матчей, в течение первых 24 часов было зарегистрировано более 80 млн просмотров, сообщил исполнительный директор Weibo Ван Гаофэй.

Здесь есть интерактив и развлечения. Известных блогеров Weibo часто приглашают для трансляции видеороликов через приложение. Зрители могут подарить любимым звездам виртуальные подарки — от букета цветов до Ferrari. По данным компании, во время показа в прямом эфире Weibo в прошлом году один модный блогер получил виртуальные подарки на сумму около 8 млн юаней (1,2 млн долларов).

По данным аналитиков Nomura Securities, в марте общее число просмотров увеличилось более чем в пять раз по сравнению с прошлым годом. Forbes со ссылкой на Nomura Securities сообщает, что видеореклама сейчас составляет около 20% от общего дохода от рекламы Weibo. Чжан Сюэжу, аналитик из исследовательской фирмы 86 Research в Шанхае, говорит:

«Weibo постоянно совершенствует свои продукты. Компания привлекает богатый медиаконтент, сотрудничая не только со знаменитостями, но и с множеством небольших медиа. Они создали устойчивую экосистему контента».

Обновляемая лента

Weibo осознает необходимость удержания пользователей и разрабатывает для этого новые алгоритмы. Анализируя такие факторы, как история кликов, Weibo продвигает в ленте контент, который, скорее всего, будет актуальнее — и дольше удержит пользователя в приложении.

Отсутствие конкуренции

Третья причина, которая способствует подъему Weibo — это цензура, «Великий китайский файрвол». Помимо Twitter, цензоры страны также блокировали YouTube и Instagram, а это основные конкуренты Twitter. Аналитик Morningstar Мари Сан говорит:

«Instagram и Youtube увели многих пользователей из Twitter. В Китае таких сервисов нет, и Weibo считает, что может занять их место».

Но это не значит, что угроза конкуренции отсутствует полностью. Пользователи тратят все больше времени на чтение новостей и просмотр видео в WeChat, приложении для мгновенного обмена сообщениями от Tencent (HKEX: Tencent Holdings [0700]). В ответ на это Weibo увеличила число партнеров по контенту и стримовых видео в прямом эфире.

Привлечь больше пользователей помогает сотрудничество с популярными брендами смартфонов, включая OPPO и Vivo. Они по умолчанию устанавливают приложение Weibo на свои телефоны. Стратегия позволяет компании привлечь больше молодых пользователей в тех городах Китая, где потребители используют дешевые китайские телефоны.

В чем секрет китайского интернет-рынка
В чем секрет китайского интернет-рынка

По данным Everbright Securities в Китае, в настоящее время более половины активных пользователей Weibo живут в округах третьего и четвертого уровней, таких как Лоян или Иньчуань.

Еще одно важное отличие Weibo от WeChat — возможность подписываться и общаться со знаменитостями. «WeChat — это более на личный инструмент», — говорит Чжан Сюэжу. «Weibo, в свою очередь — ведущая открытая платформа для социальных сетей в Китае».

И у этой платформы большой потенциал роста. В настоящее время на долю Weibo приходится всего 2% рынка интернет-рекламы в Китае — 42 млрд долларов. По словам Генри Го, аналитика M Science, рекламодатели предпочитают платить за видео, поэтому перспективы доходности компании выглядят отлично.

Подготовила Тая Арянова

Академия Insider.pro

Хочешь стать успешным инвестором?

Мы знаем с чего начать.
Читайте также:

Хотите узнать больше о гражданстве за инвестиции? Оставьте свой адрес, и мы пришлем вам подробный гайд

Пожалуйста, опишите ошибку
Закрыть
Что происходит на рынке? Будь в курсе!
Только у нас бесплатные котировки и все финансовые новости в одном месте.
Закрыть
Спасибо за регистрацию
Поставь лайк, чтобы мы и дальше могли публиковать интересные материалы бесплатно