Признание или деньги: Что выберет Apple?
Reuters
Главная Финансы, Amazon, Гаджеты, Apple

Что не так с финансовой стратегией компании Тима Кука.

Удивительно, что Apple (NASDAQ: AAPL), самый известный в мире производитель гаджетов, только сейчас представил свою версию устройства, выпущенного Amazon (NASDAQ: AMZN) тремя годами ранее. При этом присутствие последней на технологическом рынке сравнительно невелико.

В конце 2014-го такое положение дел казалось бы немыслимым — тогда Amazon провела презентацию звуковой колонки Echo со встроенным цифровым помощником с голосовым управлением. В понедельник Apple представила свою версию устройства под названием HomePod. В качестве голосового помощника выступает Siri.

HomePod наверняка отлично подойдет для прослушивания музыки. Компания постаралась сделать свое устройство одним из лучших в классе. Оно особенно подходит для тех, кто пользуется сервисом Apple Music.

Siri на презентации было уделено ограниченное внимание — она по-прежнему слишком примитивна и подходит разве что для установки напоминаний. Доступа к цифровым сервисам других производителей, таким как Spotify и Pandora, у смарт-динамика нет.

Более странно другое: высокоприбыльная Apple пробует перенять финансовую стратегию Amazon в области разработки гаджетов.

Amazon и родительская компания Googlе, Alphabet (NASDAQ: GOOG), продают своих цифровых помощников и другие устройства в убыток или с небольшой прибылью. Обе компании не пытаются заработать на продаже смартфонов, планшетов, электронных книг, устройств потокового воспроизведения видео и т. д.

С их помощью они стараются привлечь клиентов к другим своим предложениям и технологиям. Покупатели Amazon Kindle или ТВ-приставки Google Chromecast по понятной причине тяготеют к сервисам этих компаний (в первом случае еще и совершая дополнительные покупки на amazon.com).

Однако Apple не продает свои основные продукты в убыток. В последние годы валовая рентабельность компании колеблется на уровне 38−40%. В настоящее время прибыльность iPhone, вероятно, снизилась из-за роста цен на компоненты и усиления конкуренции, однако компания компенсирует это реализацией более выгодных программных продуктов и подпиской на сервисы вроде Apple Music.

Инвесторы внимательно следят за финансовыми показателями, и Apple оптимизирует свой бизнес, чтобы оставаться в привычном диапазоне рентабельности.

В понедельник Apple заявила, что HomePod будет стоить $349. Неясно, будет ли компания получать прибыль от реализации устройства, когда оно поступит на рынок позднее в этом году.

HomePod дороже аналогичного гаджета от Google ($129) и Amazon Echo ($180). Устройство вполне по карману поклонникам других продуктов Apple, например, ноутбуков Мас, которые гораздо дороже аналогов под управлением Windows.

Впрочем, Apple следует задуматься о привлекательных ценах в новых товарных категориях — в последнее время «неприкасаемые» целевые показатели рентабельности компании все больше выглядят как сдерживающий фактор.

Строгая приверженность Apple к целям по прибыли препятствует экспериментам и мешает усилиям по диверсификации доходов. В настоящее время доля смартфонов, компьютеров, наушников, плееров и других устройств в выручке составляет 88%.

Если Apple хочет привлечь внимание к своим сервисам и другим продуктам, ей придется нарушать собственные финансовые правила.

Представьте, чего она смогла бы добиться, если бы иногда теряла деньги на своих продуктах, таких как смарт-динамики, возможных будущих автомобилях или очках, совмещающих виртуальный мир с реальностью наподобие игры Pokémon GO.

Желая заинтересовать потребителей своим музыкальным сервисом, компания могла бы продавать HomePod по себестоимости, подталкивая его владельцев к использованию Apple Music.

По некоторым признакам, привязанность к высокой марже мешает Apple уже сегодня. Ранее в этом году Марк Гурман из Bloomberg News писал, что приставка Apple TV лишилась возможности воспроизводить потоковое видео высокого разрешения из-за нежелания компании обновить графический процессор и пожертвовать частью прибыли. Внимание к финансовым показателям — разумная стратегия, однако она неуместна, когда технологические гиганты отчаянно борются за долю на рынке.

Высокая рентабельность Apple — один из самых примечательных аспектов компании. Но сегодня она выступает сдерживающим фактором, который мешает дальнейшему развитию. Чтобы успешно конкурировать с другими производителями, Apple придется отказаться от своего стремления получать прибыль любой ценой.

Подготовила Тая Арянова

Читайте также:

Хотите узнать больше о гражданстве за инвестиции? Оставьте свой адрес, и мы пришлем вам подробный гайд

Пожалуйста, опишите ошибку
Закрыть
Что происходит на рынке? Будь в курсе!
Только у нас бесплатные котировки и все финансовые новости в одном месте.
Закрыть
Спасибо за регистрацию
Поставь лайк, чтобы мы и дальше могли публиковать интересные материалы бесплатно