Как IPO Snap повлияет на отчет Facebook
Главная Финансы, Американский рынок, Facebook, Snapchat

Facebook готовится опубликовать показатели за I квартал 2017 года.

Соцсеть часто превосходит ожидания аналитиков, но сегодня все внимание будет приковано к ее конкуренции с компанией Snap.

Уже сегодня Facebook Inc. (NASDAQ: FB) опубликует очередной отчет о квартальных доходах — но в этот раз инвесторы будут оценивать компанию совершенно по-другому.

Через месяц после выхода предыдущего финансового отчета соцсети публичное размещение совершил один из главных соперников компании, Snap Inc. (NYSE: SNAP), — материнская компания Snapchat, которую главный исполнительный директор Facebook Марк Цукерберг якобы пытался купить за 3 млрд долларов. Поэтому теперь инвесторы будут оценивать рост числа пользователей Facebook с учетом роста Snap и пытаться понять, выигрывает или проигрывает Instagram в битве со Snapchat.

Facebook подтвердил, что Instagram напрямую конкурирует со Snap, когда запустил в своем приложении функцию, аналогичную популярным Snapchat Stories (которую творчески окрестил «Instagram Stories»). Только за прошлый месяц компания дважды акцентировала внимание на росте пользовательской базы своего приложения: вначале Facebook объявил, что число ежедневно активных пользователей Instagram Stories достигло 200 млн (по сравнению со 161 млн у Snap), а затем — что число пользователей Instagram превысило 700 млн человек.

Социальная сеть-2: История возникновения Snapchat

Но даже без учета конкурентной борьбы со Snap (которая, как ожидается, впервые отчитается о доходах 10 мая) выручка Instagram очень важна для Facebook. Компания неоднократно предупреждала инвесторов, что не будет пытаться повысить количество рекламы на основной платформе; это значит, что рост выручки соцсети может замедлиться, и компенсировать снижение придется в том числе и за счет Instagram.

Facebook никогда не приводила финансовые данные по Instagram отдельно, но очевидно, что платформа служит растущим источником дохода для соцсети. Консалтинговое агентство EMarketer считает, что глобальная выручка Instagram с продажи рекламы в 2017 году составит 3,92 млрд долларов, — в два раза больше, чем в 2016 году.

Рассказываем, что следует ожидать от публикации отчета Facebook за I квартал 2017 года.

Прибыль

Аналитики, опрошенные FactSet, ожидают, что Facebook сообщит о прибыли на акцию в размере $1,12 долларов, по сравнению с $0,77 за аналогичный период прошлого года. Согласованный прогноз Estimize, составленный на основе опроса руководителей хедж-фондов, брокерских компаний и аналитиков, предсказывает прибыль на акцию в размере $1,16.

Стоит помнить, что Facebook превосходит ожидания аналитиков каждый раз, начиная с марта 2013 года.

Выручка

Согласованный прогноз FactSet предполагает выручку в 7,83 млрд долларов, по сравнению с 5,83 млрд годом ранее. Прогноз Estimize говорит о выручке в 7,94 млрд.

Акции

За последние три месяца акции Facebook выросли на 12,8%, значительно обогнав рост S&P 500 в 4,6%. В прошлом месяце акции соцсети выросли на 7%, тогда как S&P 500 — всего на 1%.

Последние два квартала акции Facebook снижались после публикации финансовых отчетов, но росли в цене на протяжении четырех кварталов до этого. Средняя рекомендация FactSet, составленная на основе оценок 46 аналитиков, — «покупать», с целевой ценой $142,05.

Другие показатели

Из-за конкуренции со Snapchat инвесторы и аналитики будут особенно пристально следить за ростом числа пользователей Facebook и показателями вовлечения. Сам Facebook, судя по всему, признает появление соперника, — компания последовательно ввела несколько функций, которые все больше повторяли Snapchat Stories.

Кроме того, похоже, что Facebook претендует и на рекламную выручку Snap: на последней конференции разработчиков соцсеть представила платформу дополненной реальности, которая позволит брендам бесплатно создавать собственные фильтры, — тогда как платные фильтры являются важным источником выручки Snap. Это лишь первые шаги Facebook в области дополненной реальности: Цукерберг рассчитывает, что в будущем пользователи соцсети будут делать покупки или осматривать достопримечательности через дополненную реальность от Facebook.

Почему Facebook нужно разделить на несколько компаний

Инвесторы также ждут комментариев о влиянии количества рекламных объявлений на выручку, — руководство Facebook утверждает, что с середины 2017 года рост выручки от рекламы замедлится. Хотя компания предупреждает инвесторов об этом уже три квартала подряд, тон сообщений несколько смягчился, и MKM Partners предполагает, что замедление может оказаться не таким заметным, как казалось ранее.

Похоже, еще одним важным будущим источником выручки для Facebook является Messenger. Недавно компания представила планы по превращению системы мгновенного обмена сообщениями в рекламную площадку для бизнеса.

Одновременно с поиском новых направлений роста Facebook пытается справиться с управлением контентом на основной социальной платформы. В последнее время сайт активно критикуют за размещение жестоких видео — так, недавно в Facebook Live попало видео, на котором человек убивает прохожего. В свою очередь, Цукерберг заявил, что его компания уменьшит время отклика при анализе пользовательских отчетов о недопустимых видео. При этом Facebook до сих пор не разобрался с продвижением на своем сайте фейковых новостей. Все это, скорее всего, станет частью повестки дня на телефонной конференции о доходах, которая состоится уже сегодня.

Подготовила Евгения Сидорова

Читайте также:

Хотите узнать больше о гражданстве за инвестиции? Оставьте свой адрес, и мы пришлем вам подробный гайд

Пожалуйста, опишите ошибку
Закрыть
Что происходит на рынке? Будь в курсе!
Только у нас бесплатные котировки и все финансовые новости в одном месте.
Закрыть
Спасибо за регистрацию
Поставь лайк, чтобы мы и дальше могли публиковать интересные материалы бесплатно