6 советов каждому, кто готовит ICO
Главная Аналитика, Карьера и бизнес, ICO
Горячая тема
3 августа
603 603

Рассказываем, чего не хватает многим криптопроектам.

За последние 12 месяцев ICO привлекли миллиарды долларов. Многие проекты достигли своей цели только благодаря тому, что размещение произошло в подходящее время или идея была по-настоящему уникальной. При этом подавляющему большинству стартапов не хватало сильной и целенаправленной стратегии продвижения, развития и взаимодействия с общественностью.

Только представьте, какими были бы результаты, если к успешному проекту, собравшему миллионы долларов без особых усилий, приложить полноценную стратегию продвижения! Для проектов, которые проводят размещение в настоящее время (или только планируют), еще не все потеряно. Вот шесть правил работы с контентом, которые позволят сформировать надежную рекламную стратегию.

1. Выходите за рамки пиара

Пиар — отличная штука, он привлекает к проекту внимание, однако на нем не стоит зацикливаться. Большинство проектов уверены, что публикуемый контент служит исключительно рекламным целям, и пиар в их понимании означает несколько объявлений и статей, опубликованных на различных медиа-платформах.

Большинство рекламных кампаний проводятся удручающе плохо — одни и те же статьи публикуются на различных сайтах (это воспринимается как проявление лени и не оказывает позитивного влияния на бренд). Кроме того, далеко не все платформы могут похвастаться наличием целевой аудитории (в данном случае криптовалютных инвесторов и трейдеров).

Это не означает, что следует игнорировать пиар-контент. Просто не стоит превращать его в основную и единственную цель при планировании маркетинговой программы. Если проект запускает пиар-кампанию, она должна соответствовать глобальной стратегии продвижения.

Эффективный контент выходит за рамки пиара и фокусируется на построении бренда и создании уверенного, запоминающегося образа компании (что подводит нас ко второму правилу).

2. Определяйте ключевые темы для токенов и продуктов

Часто бывает так, что проект просто публикует объявления и излагает статистику вместо того, чтобы концентрироваться на ключевых посланиях, преимуществах и основном продукте.

Стратегия продвижения не должна основываться исключительно на создании хайпа с помощью обновлений — она должна помогать развитию бренда и позиционированию продукта. Если вы серьезно относитесь к своему предприятию, продажа токенов — лишь первый этап в развитии, и его задача состоит в том, чтобы заложить надежный фундамент для конечного продукта.

Если не сформулировать ключевую идею проекта, содержание его рекламных материалов будет поверхностным и заурядным, лишенным долгосрочного воздействия.

3. Понимайте целевую аудиторию

Как любой товар или услуга, токены должны рекламироваться перед правильной аудиторией. Если материалы и стратегия коммуникаций направлены на новичков, проект может привлечь большие объемы трафика, но мало инвестиций.

Блокчейн-стартап должен быть нацелен как на инвесторов/трейдеров, так и на потенциальных потребителей конечного продукта. При этом необходим правильный баланс: если слишком увлечься инвесторами, возникнут проблемы, когда продукт выйдет на рынок; если сфокусироваться исключительно на потребителях, можно не собрать нужную сумму.

Хорошая стратегия продвижения учитывает оба аспекта и гарантирует, что обе группы найдут для себя что-то интересное.

4. Классифицируйте контент по целям

Поиск целевой аудитории — первый шаг; за ним должна последовать правильная классификация контента.

Перед разработкой информационной стратегии необходимо понять, каковы цели проекта и чего создатели надеются достичь, публикуя тот или иной материал.

В идеале весь контент должен быть разбит на следующие категории:

  • Информирование о бренде;
  • Формирование доверия;
  • Сообщения о развитии и последних достижениях.

Далее каждый материал в этих категориях должен иметь конкретную цель, будь то привлечение потенциальных инвесторов или потребителей продукта, повышение осведомленности о бренде, объяснение ключевых особенностей/концепций или продвижение в поисковых системах.

Когда информационная стратегия не имеет цели, ее эффективность хромает. В результате стартап впустую тратит не только деньги, но время и возможности.

5. Принимайте активное участие в создании контента

Как правило, основатели и ключевые разработчики проекта чрезвычайно заняты. В таких условиях создание контента считается второстепенной задачей и передается внештатным работникам или специализированным агентствам (которые зачастую не имеют соответствующей квалификации).

В итоге получаются материалы, неспособные сформировать лояльное сообщество и представить бренд. Правильный подход в данном случае — принимать максимально возможное участие в процессе создания материалов. Если команда проекта не имеет достаточного опыта в этой сфере, следует нанять квалифицированного поставщика контента, но при этом сфокусироваться на коммуникации, распространении идеи, концепций и видения проекта.

Чем сильнее разработчики вовлечены в процесс, тем эффективнее будет контент.

6. Не ограничивайтесь статьями

Обычно текстовые материалы составляют основную массу контента, однако при правильном подходе видеоролики обладают огромным потенциалом и способны значительно повысить интерес к проекту. Кампании по размещению токенов в первую очередь должны формировать доверие, осведомленность и престиж. Для этих целей нет ничего лучше, чем качественное видео-интервью или промо-клип.

Выступая перед камерой, основатели проекта демонстрируют сообществу, что являются живыми людьми, готовыми выражать свое видение и делиться идеями. Аналогичным образом промо-клипы с качественной графикой и наглядными объяснениями помогают привлечь и удержать внимание аудитории, закрепив информацию о бренде в памяти людей.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал Insider.Pro News и оставайтесь в курсе актуальных новостей мира криптовалют.

Источник: Cryptovest

Читайте также:

Хотите узнать больше о гражданстве за инвестиции? Оставьте свой адрес, и мы пришлем вам подробный гайд

Пожалуйста, опишите ошибку
Закрыть
Free market quotes
Что происходит на рынке? Будь в курсе!
Только у нас бесплатные котировки и все финансовые новости в одном месте.
Закрыть
Спасибо за регистрацию
Поставь лайк, чтобы мы и дальше могли публиковать интересные материалы бесплатно