Когда блокчейн избавит мир от жадных IT-компаний
REDPIXEL.PL / Shutterstock.com
Главная Аналитика, Технологический сектор, Блокчейн

Роберт Овервег, художник и креативный директор технологической компании Triple, поделился своим мнением о том, как разделение доходов с пользователями становится естественной частью новой бизнес-модели и к чему это приведет.

Вокруг появляются компании нового поколения, для которых разделение доходов с пользователями становится естественной частью бизнес-модели, и эта бизнес-модель реализована в коде — это смарт-контракты поверх блокчейна. Смарт-контракты автоматически защищают представление предпринимателя о модели бизнеса и воплощают ее в жизнь, и мне кажется, что они принесут с собой новые экономические модели, и мир станет несколько более справедливым — благодаря технологиям.

Хотя доминирующие платформы — Facebook, YouTube, Google и Instagram — продолжают расти, в результате скандалов и в силу ожиданий пользователей отношение к ним меняется.

Мне кажется, что потребители хотят перемен, и, возможно, мы вскоре увидим новую волну компаний, которые станут носителями этих перемен — с более открытыми и справедливыми бизнес-моделями.

Неравномерное распределение доходов и дух нового времени

Сегодня львиную долю рынка и доходов от рекламы, поиска и контента получают крупные платформы, в первую очередь это Facebook, YouTube, Google и Instagram. При этом большинство пользователей этих сервисов ничего не получают за свой вклад — контент обменивается исключительно на лайки, просмотры и выбросы дофамина.

Доход YouTube за 2016 год оценивается в 12 млрд долларов, при этом пользователям — немногочисленным звездам — достается лишь небольшая часть этой суммы. Более того, недавно YouTube поднял минимальную планку количества просмотров, после которой можно получать доходы от рекламы — разве это честная модель?

Кроме того, я наблюдаю, как меняется отношение людей к крупным платформам, как растет давление на них со стороны правительств. Несколько бывших руководителей Facebook публично заявили, что создали инструмент, который «разрывает социальную структуру общества».

Недавно тэг #DeleteFacebook стал вирусным, когда к движению подключились несколько известных фигур. Такие события не оказывают мгновенного влияния на компанию, но постепенно меняют общественное мнение, а это, в свою очередь, создает пространство для компаний с другим подходом.

Кроме того, растет запрос со стороны потребителей, особенно миллениалов — они хотели бы от крупных корпораций социальной ответственности, и они готовы уходить к другим брендам, если окажется, что те больше соответствуют их идеалам.

Все это — музыка для моих ушей. Может быть, это значит, что на рынке есть место для компаний, работающих в партнерстве со своими клиентами? Неужели настало время для новых моделей?

Новые платформы и модели

Первые шаги в этом направлении были сделаны видео-платформами, такими как Flixxo и View.ly. Я не рекламирую их и не считаю, что они все делают правильно, но их пример показывает, что жадность нынешних технологических гигантов — не единственная возможность. Они вознаграждают пользователей токенами за просмотр, перепост и загрузку контента, то есть вам платят за участие в жизни платформы и ее использование.

Flixxo идет еще дальше — с помощью технологии BitTorrent они используют для распространения видео каналы своих пользователей, и платят им за это.

Как блокчейн отнимет у YouTube и Netflix рынок видеостриминга

Рекламодатели могут покупать токены непосредственно у тех каналов, на которых они хотели бы разместить рекламу, и пользователи, у которых нет токенов, могут потреблять контент в сопровождении этих роликов.

Смарт-контракты для автоматического распределения капитала

Разделение доходов автоматически обрабатывается смарт-контрактами, и, поскольку вы участник сервиса, вы сами выставляете цену за свой контент. Более того, можно даже поделить доход между партнерами по производству видео — через семь дней, в течение которых будет проверяться, что все в порядке с правами.

Никакой посредник больше не нужен. Правила в смарт-контракте управляют работой компании, и после заключения соглашения их уже не изменить — это автоматизирует процессы, снижает затраты и позволяет делиться с пользователями.

Можно предположить, что люди скорее выберут платформу, где им платят за их контент. При этом блокчейн и смарт-контракты могут помочь реализовать это в новом поколении компаний — технически все для этого готово.

Так что эти новые экономические модели — не только прекрасная мечта, но, возможно, и реальность. И так думаю не только я.

Мне посчастливилось поговорить об этом с Джозефом Любиным, сооснователем второй по капитализации криптовалюты и самой большой платформы для смарт-контрактов, Ethereum. Во время круглого стола на фестивале SXSW он поделился своими взглядами на новые компании, для которых совместная работа с пользователями — это что-то естественное с самого начала.

Будет ли это работать?

Сервисы Flixxo и View.ly пока находятся на стадии альфа-тестирования, и им лишь предстоит себя проявить, но, если посмотреть на платформу Steemit, мы увидим, как могут работать эти новые модели.

Пользователи платят друг другу за публикацию, перепосты и комментирование своей доски объявлений. Расчеты ведутся собственным токеном, который называется Steem Dollar. Steemit работает уже несколько лет и набирает обороты.

Проблема в том, что Flixxo и View.ly используют токены стандарта ERC-20, и сейчас на проведение транзакций им требуется около 10 минут и некоторое количество газа. Со временем миллионы транзакций начинают тормозить систему, как это произошло с CryptoKitties.

Чтобы справиться с этим, в Flixxo начинают комбинировать централизованные и распределенные методы использования токенов. Вначале блокчейн будет использоваться только для внесения и вывода токенов. Далее, по мере развития технологий, когда проблема масштабирования будет решена, весь процесс можно будет переместить в блокчейн, и они работают с компанией RSK для создания такой технологии.

В случае с View.ly издателям нужны токены для публикации материалов, а владельцы токенов могут голосовать за качественный контент — примерно как на Steemit. Голоса будут транслироваться в одноранговой сети (p2p) через протокол Whisper, поэтому их сможет проверить каждый — это будут безблокчейновые транзакции. В конце периода распространения (сейчас это семь дней) голоса агрегируются, и в качестве вознаграждения за участие распределяются токены — это происходит уже в блокчейне.

Наблюдая за разработчиками, видишь, что это постоянный процесс совершенствования системы — и параллельно множество программистов работают над усовершенствованием блокчейна Ethereum путем введения сегментирования и каналов состояний.

Этим новым компаниям, конечно, трудно бороться с большими платформами — у них меньше денег и нет возможности экономить на масштабе. Но нынешние платформы построены на разных бизнес-моделях, которые в большинстве случаев сводятся к доходам от рекламы, и переключиться на новые, более открытые бизнес-модели, им сложно.

Когда же ожидать распространения этих более справедливых моделей?

Когда блокчейн избавит мир от жадных IT-компаний
Эволюция двух открытых сетей (интернет и цифровые валюты)

Нужно потерпеть. Если посмотреть на вышеуказанные этапы, можно представить себе временные рамки. Сейчас мы находимся только в третьей фазе — компании пытаются создать несколько удобных для потребителя кошельков, где люди могли бы хранить свою криптовалюту. Еще рано.

Тем не менее похоже, что технологии и общественные настроения все активнее подталкивают бизнес к большей прозрачности и сотрудничеству с пользователями. Лично я предположил бы, что новая волна технологий и соответствующих бизнес-моделей распространится в ближайшие 5−10 лет.

Это также зависит от нас, тех, кто строит новые технологии, продвигает их и делает прогнозы. Давайте попробуем не поставить прогресс на службу жадности, а постараемся расширить наши общие возможности и изменить мир к лучшему.

Подготовила Тая Арянова

Читайте также:

Хотите узнать больше о гражданстве за инвестиции? Оставьте свой адрес, и мы пришлем вам подробный гайд

Пожалуйста, опишите ошибку
Закрыть
Free market quotes
Что происходит на рынке? Будь в курсе!
Только у нас бесплатные котировки и все финансовые новости в одном месте.
Закрыть
Спасибо за регистрацию
Поставь лайк, чтобы мы и дальше могли публиковать интересные материалы бесплатно