Как блокчейн может изменить индустрию развлечений
MorozkiArt
Главная Аналитика

Санни Диллон, партнер калифорнийского венчурного фонда Signia Venture Partners, о том, чем новая технология поможет отрасли с долгой историей.

Несмотря на то что блокчейн-технологии пока далеки от массового внедрения, они меняют самые разные аспекты жизни людей. В числе прочих есть одна отрасль, где перемены напрашиваются — это индустрия развлечений.

Ситуация с созданием и потреблением контента

В этой области проблема привратника (ситуация, в которой пользователь получает доступ не ко всему массиву вариантов, а к предварительно кем-то отобранному множеству) стоит особенно остро: до недавних пор опубликовать музыкальную запись, не заключив контракт с крупным лейблом, а уж тем более распространять ее и зарабатывать на ней деньги, было практически невозможно. То же касается кино и телевидения: без студий и производственных компаний было невозможно произвести фильм, а без кинотеатров и телеканалов — его показать.

Сегодня интернет демократизировал создание и распространение развлекательного контента, и авторам уже не обязательно заключать союз с Interscope или Disney, зато появилось новое поколение посредников — это платформы потребления музыки и видео. YouTube (1,5 млрд пользователей), SoundCloud (175 млн), Spotify (140 млн) и Netflix (110 млн) контролируют пользовательское потребление по всему миру и выступают в роли новых дистрибьюторов, собирающих доходы от подписки и рекламы и распределяющих их среди творцов.

Как блокчейн увеличит прибыль корпораций

Эта ситуация оказалась выгодна крупнейшим студиям и платформам потокового воспроизведения контента и привела к спорам вокруг размера выплат авторам. В качестве примера можно вспомнить конфликт между Тейлор Свифт и Apple Music и Spotify. Разочаровываясь в крупных платформах, исполнители ищут новые варианты. И здесь на сцену выходит блокчейн.

Блокчейн — это цифровая общедоступная база данных, в которую постоянно записываются все новые транзакции. Он позволяет хранить шифрованные записи о собственности, а также выполнять смарт-контракты, то есть автоматически и принудительно производить обмен ценностями без посредника. Сегодня мы наблюдаем несколько попыток создать бизнес, имеющий отношение к развлечениям и СМИ на базе блокчейна — эта технология может разрешить проблемы, связанные с доступом к контенту, с управлением активами и цифровыми правами, а также с финансированием развлекательных проектов.

Как блокчейн может изменить индустрию развлечений
Британская певица Имоджен Хип впервые опубликовала песню с помощью блокчейна Ethereum

Одна из крупных проблем, связанных с потреблением контента, это микроплатежи. Да, есть платформы вроде Patreon, помогающие авторам получать деньги от поклонников, но это все равно посредники, а использование криптовалют позволяет полностью устранить любых посредников и сократить транзакционные издержки, тем самым высвобождая большую часть стоимости продукта для оплаты работы автора.

Лауреат премии «Грэмми» британская певица Имоджен Хип очень интересуется блокчейном, и недавно она заключила партнерство с компанией Ujo, продвигающей площадку для независимого распространения и оплаты музыки — вместе они впервые опубликовали песню с помощью блокчейна Ethereum. Ethereum — это платформа для заключения смарт-контрактов, с помощью которых Хип может полностью контролировать, куда и как пойдут деньги от продажи трека (лицензии могут быть разные: на загрузку, потоковое воспроизведение или использование в видеопродукции).

2017: Год, когда блокчейн стал искусством и шуткой

Для распределения платежей нужны инструменты, и их создает Stem, надеясь сделать свою платформу популярной среди авторов. Здесь есть возможность публиковать контент, управлять контрактами и проводить транзакции через единый интерфейс. Да, сегодня микроплатежи за потребление контента не распространены, но, если снизить транзакционные издержки и обеспечить надежный учет данных о продажах и потреблении, возможно, эта бизнес-модель могла бы заработать, обеспечивая доходом художников, писателей и кинематографистов.

Как блокчейн может изменить индустрию развлечений
Блокчейн гарантирует, что автор получит вознаграждение за свою работу

Права на цифровой контент

Кроме того, у блокчейна большие перспективы в области управления цифровыми правами. История создания и продажи контента идет рука об руку с борьбой за собственность на права — от первого британского закона об авторском праве 1709 года до Napster и BitTorrent в недавнем прошлом.

И блокчейн, с его денцентрализацией и неизменностью записи — это удачный инструмент для решения проблемы. Крупные игроки уже это заметили: компания Spotify, которой в прошлом году пришлось урегулировать судебный процесс в связи с невыплатой авторских отчислений, недавно приобрела стартап Mediachain, разрабатывающий решение для управления авторскими правами. В Mediachain решили объединить блокчейн и технологию автоматической идентификации контента для создания «универсальной медиабиблиотеки», в которой по части содержимого можно будет идентифицировать его автора и название.

Материальные носители

А что же будет с предметами искусства и другими материальными носителями, связанными с индустрией развлечений, — сувенирами, билетами на мероприятия и памятными вещами знаменитостей?

Вспомним, что только месяц назад картина Леонардо да Винчи «Спаситель мира» вдвое перекрыла предыдущий рекорд продажи произведения искусства (она была куплена за 450 млн долларов), а средняя стоимость билета на 51-ый Супербоул составила почти $5000. Здесь наблюдается аналог известного «эффекта суперзвезды», который заключается в том, что лучшие исполнители собирают непропорционально большую часть денег из-за широкого охвата; в данном же случае на некоторые предметы (или билеты) претендует так много людей, что из-за дефицита цена взлетает до небес.

У блокчейна большой потенциал в области контроля за подлинностью произведений — в нем можно отслеживать перемещение произведения искусства от владельца к владельцу, а сам предмет может быть снабжен идентифицирующей меткой — NFC, QR-кодом или RFID-тегом.

Шанхайский стартап VeChain уже работает в этом направлении — они занимаются дорогими сумками, но можно представить себе применение тех же методов к памятным вещам знаменитостей. В Великобритании компания BitTicket запустила блокчейн-платформу по продаже билетов на публичные мероприятия с целью снижения возможностей для спекуляции билетами, и у них уже есть конкуренты, Aventus и TicketChain.

Компания Everledger, уже внедрившая блокчейн для отслеживания подлинности алмазов, теперь переключается на мир изобразительного искусства для борьбы с возможным мошенничеством, и это понятно — вряд ли саудовскому принцу, купившему «Спасителя мира», было бы приятно выяснить, что он стал владельцем самой дорогой в мире подделки.

Игры

Теперь, после появления игры CryptoKitties, реализованной на базе блокчейна, невозможно не поговорить об использовании этой технологии в игровой индустрии. Игра была выпущена 28 ноября, и к настоящему моменту на котят потрачено более 6,3 млн долларов, а нагрузка, создаваемая игрой, перегружает сеть Ethereum — количество же котят измеряется шестизначными цифрами. Вот нам наглядная иллюстрация криптовалютного пузыря и проблемы масштабирования блокчейна — по словам их директора по маркетингу, «это сатира на рынок ICO».

Как бы там ни было, это, тем не менее, первая заметная игра на блокчейне. В отличие от Neopets, в CryptoKitties не используется централизованная база данных. Хотя разработчики, компания AxiomZen, берет процент с каждой игровой транзакции, если завтра они исчезнут, котята все равно будут продаваться.

Можно не сомневаться: успех CryptoKitties привлечет внимание к разработке игр на блокчейне и обеспечит приток финансирования в эту область, и от этого выиграют все остальные проекты. В качестве примера можно упомянуть Game Protocol — эта компания создала протокол, охватывающий всю экономику компьютерных игр, включая распределенный магазин, сообщество разработчиков, а также инструменты для создания игр и платформу для краудфандинга, причем все, начиная от ставок на спортивные события и заканчивая карточными играми, построено вокруг блокчейна. Недавно компания провела ICO.

Резюмируя, можно сказать, что блокчейн предлагает массу интересных решений для давно назревших проблем индустрии развлечений.

Подготовила Лиза Добкина

Хотите узнать больше о гражданстве за инвестиции? Оставьте свой адрес, и мы пришлем вам подробный гайд

Пожалуйста, опишите ошибку
Закрыть
Что происходит на рынке? Будь в курсе!
Только у нас бесплатные котировки и все финансовые новости в одном месте.
Закрыть
Спасибо за регистрацию
Поставь лайк, чтобы мы и дальше могли публиковать интересные материалы бесплатно