Готовы ли потребители покупать iPhone за $1000
Главная Аналитика, Apple

На прошлой неделе производитель роскошных смартфонов Vertu объявил о закрытии производства в Великобритании. Компании пришлось пойти на крайние меры из-за того, что люди стали не готовы платить по $10 000 за телефон.

Если пятизначный ценник — это перебор, то что насчет четырехзначного? Ожидается, что стоимость нового смартфона Apple, который выйдет в сентябре, впервые в истории компании превысит $1000.

По некоторым подсчетам, она может вырасти даже до $1500 — почти в два раза выше цены сегодняшнего флагмана iPhone 7 Plus. Это неожиданный шаг для компании, которая стремится заполонить мир своими устройствами. Тем не менее для столь высокого ценника есть свои причины.

Во-первых, дорогие комплектующие. Ожидается, что топовая версия смартфона будет поставляться с новейшим OLED-экраном. Производство таких дисплеев стоит недешево, кроме того, эта индустрия практически полностью контролируется главным конкурентом Apple — Samsung. Так что высокая цена — вынужденная необходимость.

Во-вторых, небывалый ценник может наконец отвлечь инвесторов от пункта «объем продажи смартфонов» в финансовых отчетах компании. (Учитывая, что на iPhone приходится 60% выручки Apple, их интерес к поставкам iPhone вполне логичен.) Но если поднять ценник на товар (от сегодняшних $660), можно сместить акценты.

Apple уже использует эту методику: она делает топовые модели дороже и старается продвигать смартфоны с максимальным объемом памяти. Было бы разумно и дальше идти в этом направлении, если это приносит прибыль.

Но готовы ли к этому потребители?

Согласно недавнему опросу Goldman Sachs, только 12% респондентов собираются в этом году купить iPhone за $999. Еще 11% решатся на столь дорогое приобретение только в том случае, если «будут впечатлены функциями». 16% рассчитывают купить более дешевую модель. А остальные опрошенные предпочтут другой бренд или вообще воздержатся от покупки.

Вряд ли Apple постигнет судьба Vertu, однако урок британского производителя может оказаться чрезвычайно полезным: премиум-цена должна быть только у премиум-продукта. Иначе самый потенциально прибыльный смартфон принесет компании больше вреда, чем пользы.

Подготовила Евгения Сидорова

Читайте также:

Хотите узнать больше о гражданстве за инвестиции? Оставьте свой адрес, и мы пришлем вам подробный гайд

Пожалуйста, опишите ошибку
Закрыть
Что происходит на рынке? Будь в курсе!
Только у нас бесплатные котировки и все финансовые новости в одном месте.
Закрыть
Спасибо за регистрацию
Поставь лайк, чтобы мы и дальше могли публиковать интересные материалы бесплатно